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化妆品包装设计的特点

时间:2019-01-06 03:46:06  来源:本站  作者:
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  所谓化妆品是指以涂敷、揉擦、喷洒等不同方式涂加在人体皮肤、毛发等处,起清洁、保护、美化、促进身心愉快等作用的日用化学产品。化妆品包装是指用来盛装化妆品的容器、内外包装和与其相关的一系列设计。

  用来祛除皮肤、毛发等处的不洁物以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如:洗面奶、浴液、洗发香波等。

  保护皮肤及毛发等处,使其滋润、柔软、光滑、富有弹性,以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等带来的损害,防止皮肤干裂,毛发枯断。如:润肤霜、防裂油、防晒霜、护发素等。

  补充皮肤及毛发营养,增加组织活力,保持皮肤角质层的含水量,减少皮肤皱纹,减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能,防止脱发等。如:维生素E营养霜、珍珠霜、营养面膜、生发水等。

  预防或治疗皮肤及毛发等部位的生理病理现象。如:雀斑霜、粉刺霜、痱子水等。化妆品对人的精神作用是不可忽视的,它能使人更加美丽、自信、赏心悦目。随着物质文明和精神文明的发展,人们的欣赏水平和鉴赏力不断提高。对化妆品的选择也不仅仅局限于实用、性能、价格上,而是进一步要求产品的美观性、新颖性、知识性、文化性和独创性,更多地追求一种精神享受。尤其是有些追求个性的青年,更是求新、求异。多数的消费者往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量,因此化妆品的包装设计有着十分重要的地位。

  化妆品包装设计能增加原有产品的附加值,使企业获得丰厚的利润,所以为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地,无论是厂家、商家,还是设计人员都要有长远的战略眼光,要能走在时代的前面,起到引导消费的作用。化妆品包装的作用与其他商品包装一样,都有其保护商品、运输、集散、方便使用、传达信息、美化商品、促销的作用,特别是美化作用,在化妆品包装上体现得尤为充分。

  化妆品作为流行和时髦的商品,同时具有实用和欣赏的双重价值,人们在护肤、美容、美发的同时,享受到化妆品散发出来的阵阵幽香,进而产生美的联想,使生活更加美好,而且有些化妆品包装本身就是一件很好的艺术品,可使人得到精神上的享受。

  琳琅满目的化妆品包装种类繁多,其分类方法也许多,主要有:按产品的功能分类;按剂型分类;按内含物成分分类;按使用部位和使用目的分类;按使用者年龄、性别分类等。

  第三类是美容类产品,此类才称得上是化妆品,如:粉底霜、美白乳、彩装系列,它包括:眉笔、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等。

  也可按其使用部位分为护发美发产品、面部护肤品、眼部护肤品、手部、足部、体用护理产品等。还有许多特殊用途分类产品,如抗紫外线、去斑、去皱、营养增白、抗过敏等。每个类别的产品,由于属性不同,其包装都有自己的设计特征。通常洗涤用品的设计图形与文字比较醒目,色彩明快;护肤品设计精致优雅,色彩柔和;美容品设计雍容华贵、色彩富丽。然而市场竞争千变万化,为了设计出别出心裁的化妆品包装,必须打破常规,勇于创新、突破,以达到最佳的视觉效果。

  对于化妆品包装设计来说,它的产品特性,决定了它的设计是融商品性与文化性、艺术性与科学性、审美性与趣味性为一体的设计。化妆品是与消费者接触较多、较直接的个人用品。它的品种多、分类细,每种产品的使用对象也越来越明确。因此,对某一个特定的化妆品包装设计,要有较明确的设计方向和宣传目标,给消费者传递的商品信息应是特定的,非常明确的。正因为化妆品是有针对性和目的性的,所以设计时要先定位,后设计,做到有的放矢。化妆品的包装设计可以按照商品的不同属性、档次、销售地区和消费对象来决定设计因素和设计风格(图9-1)。

  化妆品包装设计成功与否,取决于对市场的判断是否准确。只有做好全面仔细的市场调查才能准确地判断,进行准确的定位设计。市场调查首先要了解消费者的民族、年龄、性别、职业、地位、爱好、风俗,还要了解消费者的文化背景、宗教信仰、经济水平、生活习惯、消费心理及审美需求:其次要掌握该商品在市场上所占的比重和该产品的特点及优势;生产企业的生产能力、规模、设备、管理等情况:了解竞争者的有关信息情况及它在竞争中的地位:了解有关市场的法律法规和化妆品包装设计的发展趋向。设计师必须依据客户的条件需求及市场状况、消费趋向制订出设计目标。所以设计师和企业不仅仅是服务与被服务的关系,还是一种彼此影响、相互约束的关系。要如实地反映企业的要求,和企业沟通,共同创意。总之,设计师要从整体的角度去观察产品和市场效应,使产品具有自己独有的个性,既要能站在目标消费对象的立场来做全面考虑,同时也要从企业的立场出发全面策划,创造更好的企业效益。

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