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Socialmouths 2016 案例评选 2016 年度最受欢迎的视频营销案

时间:2019-04-11 18:54:37  来源:本站  作者:
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  2016年,直播营销在社交领域取得了突破性的进展,直播开始真正被主流人群和品牌使用。阿里的数据显示,目前淘宝平台每天的直播接近5000场,超过40%的消费者会在直播过程中访问相关店铺。杜蕾斯的百人试套直播、肯德基的炸鸡狂吃季直播、双11的“直播 电商 娱乐”的营销模式……显然,直播已经成为营销战役中的新标配。

  2016年同样还是短视频的风口。短视频作为最适合零碎时间观看的内容载体,深受用户追捧。为此,今日头条、腾讯、阿里等平台纷纷砸下重金扶持短视频创作者,微信也推出“朋友圈10秒短视频”功能。在社交营销领域,一条、二更、papi酱等短视频账号已经开始不断推出短视频广告,短视频营销的竞逐逐渐有了硝烟味。

  每逢新年,百事可乐都会推出《把乐带回家》系列微电影为品牌做推广宣传。2016正值猴年,百事把最经典的美猴王形象再次搬上荧幕,邀请了六小龄童、《大圣归来》原画作者齐帅、90后“守艺人”梁长乐共同参与推出了三部猴王情怀微电影《猴王世家》。

  今年年末,百事继续“把乐带回家”的口号,请来了由宋丹丹、杨紫、张一山、高亚麟、尤浩然五人组成的国民家庭,共同演绎百事新年贺岁片《17把乐带回家》。

  除了在官方微博发布广告片之外,他们另外的广告投放阵营则是 00 后们聚集的 QQ 空间,还在 QQ 空间投放了 H5 小游戏,鼓励大家收集“妖怪”赢取战利品包裹。比如:背多愤、小蒙物、特“困”生、慌太急、阿烦达、牛小钝等,让各位努力学习的初高中生们能在饥饿的时候想起这个巧克力界的“抗饿”大品牌。社交媒体时代,粉丝经济是增加品牌知名度、拉动品牌销量的重要推力。士力架请来人气超火的TFBoys,对虏获年轻群体有重要的推动作用。

  耐克还发布了广告短片《The Conductor》,以“科比的爱与恨”为主题。在短片中科比幽默地指挥了一支欢呼声与嘘声的交响曲,展现了科比在球员、教练和球迷中无与伦比的影响力,无论被爱还是被恨。

  Social说科比退役是今年体育界的大事件。耐克的这两则致敬广告能在众多同类广告中脱颖而出,拍摄的手法是很值得赞赏的。黑白的镜头中,深沉却饱含情绪的背景音乐,让影片肃穆却直指人心。

  Social说这支视频最大的亮点在情怀。视频从李宗盛的视角出发,结合他在制琴方面的感受,娓娓道来他对 New Balance 品牌的理解,让人从心底感受到New balance用心做产品的良好心态。

  Social说耐克在奥运前后的营销案例数不胜数,它始终传递着一个信号:运动的终极目标是挑战自我。耐克在这则广告中传递了全民参与的运动理念,在价值观传播方面极具意义。

  今年10月,天猫就带来了今年双十一的第一支宣传片《品牌诗》,宣传片中包括了 Under Armour、SK-II、New Balance、Gopro、Canon、吉列、巴黎欧莱雅等三十多个品牌。三十多个品牌由三十条看起来毫无联系的 slogan 组合在一起,变成了一首具有独特韵味的品牌诗。

  Social说天猫的品牌诗就像一个容器,承载了30多个不同品牌的信息传递。尽管品牌众多,但天猫用slogan把这些彼此间联系十分薄弱的品牌融合在一起,多而不乱,杂而有序,既不突兀又具有韵味,文字功底杠杠的。

  今年双11前夕,优衣库一口气推出了几支魔性视频,分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱 rap,并向你扔了一件轻型羽绒服。这几支魔性 rap 视频也是在不同城市下、不同的生活场景中,以实用性的角度介绍优衣库高级轻羽绒系列 ultra light down 不同款式的穿衣指南。

  Social说优衣库的这六支视频以方言的角度切入,魔性而又接地气的语言是打动年轻人的叙事外壳,而生活场景化的穿搭指南向消费者传递一种年轻化、时尚化的生活方式和购物选择的叙事内核。

  Social说小肥羊的这支广告只用两个字概括,“精”和“美”是最恰当的了。拍摄精细、制作精致、画面美好,是视觉营销的经典案例。

  Social说这则视频最大的亮点在于接地气儿。无论是视频的切入角度——对用户旅游痛点的洞察,还是幽默搞笑的视频风格,亦或者是出其不意的剧情转折,都能戳中消费者的心。

  周二将继续推送Socialmouths 2016 案例评选系列的第二篇《2016 年度最受欢迎互动营销案例》。

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