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资讯 用平台价值连接百万行家发展 火山小视频上山吧!造型师成就达人养成梦想

时间:2018-11-29 15:11:41  来源:本站  作者:
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  原标题:资讯 用平台价值连接百万行家发展, 火山小视频#上山吧!造型师#成就达人养成梦想

  对短视频社交平台来说,将泛娱乐与垂直领域内容真正结合,推动内容垂直化和专业化,正成为主流趋势。在激烈的行业竞争中,火山小视频充分挖掘与延展自身的平台优势,尝试与各行各业建立强关系链条,不仅投入10亿资源用于开启“百万行家”计划,以强社交关系留住用户,并以极具网感的创新玩法和脑洞大开的营销方式,带动产业的发展与升级。

  作为“百万行家”的第二波重磅活动,9月13日,火山小视频与吉米化妆学校联合发起的#上山吧!造型师#挑战赛火热开启,为那些身怀神奇化妆术,渴望机会展示魅力的美妆达人和爱好者提供展示的平台,在展示国内美妆行业的未来发展潜力的同时,也将众多原本只是素人的民间高手推上舞台,进而吸引更多来自行业内外的普通人参与其中,打通各个行业的固有壁垒,进一步重塑职业魅力,提振行业新风。

  现实生活中,化妆已经越来越成为一项必不可少的重要技能了,化妆不仅提升颜值,改变气质,提升自信,更能助力自己以更积极的态度斩获更多的机会,让人重获新生。“妆”点美丽人生,遇见更美好的自己,从邂逅“下班生活中转站”开始。

  9月13日,火山小视频携手吉米化妆学校为职业人群带来的“下班生活中转站”线下快闪店,在北京望京SOHO正式开业,造型师为每一位拿着“下班生活启程票”到快闪店的用户度身定制造型。就像“百万行家”计划所主张的那样——让非显性职业、人群受到更多关注,这些平日里在职场中最普通的你我他,不用再担心缺少美妆理论和美感判断,造型师们自会发掘用户身上的闪光点,用精致的妆容,让用户在职场以及下班生活散发专属自己的气场。

  恰到好处的妆容、独具匠心的设计,让美尽情闪耀。无论是素面朝天的清洁阿姨,还是打扮稍显不修边幅的钢铁直男,亦或是穿着平常的年轻女职员,造型师都用他们的神奇魔术手,从根本提升着体验者们的气质。助力每一个职场人,下班后快速换掉自己的职场造型,享受自己的下班生活。

  通过一种极富表现力的方式,赋予了这些职场人士更多生活的权利,真正做到了让每一个职业都闪闪发光。走心的体验迅速引爆舆论场,用户在线上参与#上山吧!造型师#挑战赛的热情随即被点燃。9月13日至9月22日期间,火山小视频与吉米化妆学校联合发起#上山吧!造型师#挑战赛为用户提供了多种多样的参与方式,根据上传的美妆视频的不同方向,可以在#1秒大变身、#大咖模仿秀、#发型决定一切,任意一个或多个赛道发布视频。

  为保证赛事的专业性,吉米旗下三位专业造型老师作为三个赛道主发起人,入驻火山小视频,并发布示范视频,作为相关赛道的专业标杆。最后通过综合点赞数和专业老师评判,在三个赛道一共选出21名选手进入总决赛。通过专业造型老师讲解传授化妆技巧,普及美妆知识,各方面提升用户审美的格局,发展更深更高层次美学时尚学,让美妆小白也能完成美妆大佬的华丽进阶,同时也为每一个年轻造型师提供了梦想舞台,为自己的美妆职业生涯迈向更高的台阶,为人生履历添上辉煌的一笔!

  线下营销事件配合线上话题打造,两者高度融合,构筑出全新的场景互动方式。#上山吧!造型师#真正实现了线上观看、讨论、参与的狂潮,成为全民参与的“狂欢”。比赛期间,#上山吧!造型师#挑战赛把各路民间美妆大神吸引出来了,“今日最具人气作品”不断翻新,围观人数上百万计,用户为自己喜欢的作品强势打CALL,成为强悍的流量吸附器。

  对于火山小视频这样定位泛娱乐,偏向大众生活的社交平台,真正实现打通泛娱乐与垂直品类的链路是有相当难度的。作为“百万行家”计划的第二弹,#上山吧!造型师#挑战赛在玩法上再度升级,史无前例开通机构号功能,吉米化妆学校主机构号上线,并设置官网链接为用户搭建直接关联学校官网的通道,连接课程介绍、学校展示、招生等信息,创建品牌价值链。除此以外,吉米带领大量学生入驻火山小视频,发布优质内容,形成以机构为中心,美妆达人、学员为特色的营销矩阵,持续为机构吸纳精准流量。

  根据NPD的统计,欧美有92%的美妆消费者从YouTube上意见领袖的示范视频中获取灵感。吉米和学员的入驻恰恰是以专家角色带入,对美妆进行深入解读,从情感共鸣到场景植入层层递进,深度传递美妆技巧与理念,彰显了吉米学校品牌专业化的形象,最大限度实现合作品牌的社会价值和其产品及服务的市场价值。

  值得注意的是,此次火山小视频介入MCN机构,组建专业团队审核与把控,在优化拍摄技巧等方面帮扶学员,保证内容的优质度与高效触达,在策划、定位、包装推广、内容分发各个方面发力,促成部分学员从素人到达人转变。

  不难发现,火山小视频此举一举两得,对于自身保障了平台持续输出原生、优质内容,最大化提升平台的用户体验。对于品牌方来说,不仅带来最直接的粉丝增长,自活动开展以来,吉米机构以及学员吸粉无数,机构综合影响力增强,多维度营销促进品牌声量的最大化,还借助平台价值帮助品牌获得长远发展的“竞争密码”,培养学员向达人的转变,使品牌影响力达到加乘扩大的效果。

  借助火线小视频平台所释放的强悍流量价值,实现短视频与美妆学校两大行业领跑者的首次跨界组合,为品牌合作领域贡献了一场精彩绝伦的全域营销之战。

  #上山吧!造型师#挑战赛#1秒大变身、#大咖模仿秀、#发型决定一切三个赛道的挑战,不仅吸引了大批用户的参与,还将社会对美妆的关注引入到前所未有的高度。达人在变妆过程中对美妆产品、技巧、和品牌故事的植入,不断引发用户种草,也加速了对美妆行业新人的输出,影响垂直行业发展,产生了积极推动作用。

  火山小视频充分发挥平台价值,与吉米化妆学校联合发起的#上山吧!造型师#活动,是一次推动、扶持相关行业发展的极具前瞻性的探索,其模式具有极大的可复制、裂变推广的可能性,为火山小视频“百万行家”计划实现“搭建职业化人群聚集、分享平台”的目标迈出了坚实的、具有可示范性的一步。

  经过两年多的发展,火山小视频上已汇集了来自成千上万种行业的职业人群,每天泛职业化内容的视频播放总量近50亿次。早在7月10日,火山小视频就已宣布推出“百万行家”计划:未来一年将投入10亿资源,面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN,覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修、装潢等各行各业,旨在帮助搭建一个职业化人群交流展示的平台。

  为赋能行业发展,帮助传统行业机构将专业技能内容化,火山小视频充分发挥其视频行业标杆的作用,匹配火山优质MCN资源,以整合营销的方式量身打造内容矩阵,并在此基础上链接机构与目标群体、广告主,帮助机构打通从内容生产到变现流程,进而实现行业内的良性循环。

  此前就与北京新东方烹饪学校联合发起了#上山吧!厨神#,此次推出的#上山吧!造型师#则更是为行业内的专业人士赢得了百万量级的强关注度,借助平台与机构资源的深度融合,带动更多群体在整体技能上的进一步提升。

  借助激发普通用户主动参与的挑战大赛等一系列营销活动,火山小视频巧妙地发掘出行业有趣、有价值内容进行传播,将行业资源进行社会化价值深度挖掘的方式,持续释放品牌与用户沟通价值。展现了火山小视频本身应有的人文关怀,传递出了属于自身独特的平台价值温度,堪称短视频行业平台服务中国产业发展的一次教科书级示范。

  9月27日下午2点,#上山吧!造型师#造型大赛总决赛将在北京·明星基地隆重举行,届时将会决出10位优胜者,参与到吉米学校为期两周的免费专业培训,并有机会参与10月底的中国国际时装周的造型工作。如果你也怀有一份变美的梦想,就请一起见证美妆达人们的诞生吧!

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