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品牌营销还能怎么玩 年度十大短视频直播跨界合作案例盘点

时间:2019-05-02 09:20:48  来源:本站  作者:
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  直播+短视频+N营销怎么玩 美拍年度十大跨界合作案例盘点进入“互联网+”下半场以来,不同领域间的跨界品牌合作已经越来越多。在碎片传播时代,选择对的渠道,才能更为精准地获取有效用户,最大限度地提升品牌曝光,为企业赢得良好的用户口碑以及市场转换。近两年以来,聚集了超过10000名网红、750位名人,月活达到1.1亿(截至2016年10月31日)的美拍,联合迪士尼、欧莱雅、美宝莲、网易、联合国等各类不同类别的品牌主推出了各种不同类型的品牌跨界合作。借助美拍巨型的用户流量、浓厚的短视频社区氛围、超7成的女性用户和强大的话题制造力等优势,通过整合美拍12个短视频垂直频道,品牌和美拍以“直播+短视频+N”的方式巧妙切入多领域品牌,创下了诸多“现象级”经典合作案例笔者将挑选十个典型案例,为大家一一分析其特点,为大家提供更多有价值的品牌策略!1.欧莱雅X美拍:聚焦大事件,“品牌+明星+直播”撬动巨额流量

  在去年的戛纳电影节,欧莱雅等品牌第一时间在美拍玩起了“明星+直播+大事件”的新玩法。通过美拍平台全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后,向国内传送明星造型等消息,并实现明星和粉丝的互动,不仅拉近了粉丝与戛纳的距离,并且为欧莱雅美拍账号在名为“零时差追戛纳”活动中吸引到311万总观看人数,1.639亿总点赞数、72万总评论数的历史记录,甚至在美拍直播几小时内,李宇春同款色系唇膏在官方旗舰店售罄。点评:借势戛纳电影节,并不是什么新鲜玩法,但联合美拍,借助美拍巨大的流量入口以及美拍天然的用户基础,通过直播、明星、大事件三重杀手锏,成功引爆了事件本身,从而造就了超热门话题,收获了不俗的战绩。这场直播也成为2016年中国明星直播最具标志性和代表性的案例。2.唯品会X美拍:无风照样起浪,“品牌+平台+KOL”营造宏大声势

  周杰伦出任唯品会品牌CJO(首席惊喜官)为关键主题的发布会,就采取了网红+直播相结合的品牌营销渠道。周董明星跨界电商的新闻点本就已足够吸引人眼球,而在现场,“混时尚界”的唯品会更是采用新玩法,充分把握住了年轻时尚客户群体特征,联合美拍视频平台完成了整场发布会的现场直播,活动当天唯品会美拍账号吸引流量超百万、点赞人数近千万,而Danny、HoneyCC、刘阳、喵大仙等十数名美拍达人的到场参与更是引爆活动现场。点评:对于不少品牌商而言,一年365天,毕竟不是每天都有热点。如果这个时候,需要足够的品牌曝光,要如何造声势呢?唯品会与美拍的合作案例,就很好地发挥了美拍平台上超过10000名网红的影响力。在互联网“去中心化”的影响下,那些能够与消费者更好交流的网红们将在经济中发挥越来越重要的作用。他们在特定领域中将起着关键口碑宣传的功能,而他们所在的那些那些内容平台、聚人气的平台例如美拍,也将进一步发挥重要作用。在寻求品牌合作的时候,不妨换个思路,尝试调动美拍平台上的网红资源,达到出奇不意的效果。3.SKII×美拍:遇到对的平台 一场直播也能成就绝佳品牌营销盛宴

  SKII在推广一款护肤产品时,将美拍作为合作企业,并邀约婚礼前三天的霍建华参与直播活动。作为近期最炙手可热的艺人之一,无论是霍建华本人还是直播这种新型的营销形式,都给粉丝、媒体和业界制造了强劲的话题。虽然美拍直播仅半小时,五大门户新闻客户端均报道了这场直播,这无论对该化妆品牌还是对霍建华本人都可谓是一次绝佳的营销。点评:推广新品,是无数品牌主经常遇到的问题。相比赞助礼品、邀约用户体验,借助美拍良好的UGC社区氛围以及超过7成的女性用户群体,美拍平台本身就是一个绝佳推广美容护肤用品的入口。SKII安排由时尚博主黎贝卡对霍建华进行直播访谈,由霍建华向网友介绍了该产品的特点、成分、含量,去制造厂参观的见闻,能够让产品口碑在荧幕上真实、有效地扩散开,从而让新品推广“畅通无阻”。4.迪奥×美拍:红秀GRAZIA线上曝光,试试将你的线下活动搬到线上!

  在迪奥与美拍的品牌活动中,迪奥利用王珞丹的名人效应,将迪奥唇膏的线下活动搬到线上,利用名人带你逛商场、选唇色的亲民形式,扩展了原本影响有限线下品牌活动的辐射范围。“名人带你逛街”这一新颖的模式,不仅为品牌主吸引了巨大的流量,而且拉近了偶像与明星之间的距离,收获了良好的反响。点评:作为女性日常化妆出镜率最高的单品,唇膏一直是品牌主费劲心思推广的产品。作为女性用户超过7成的国内优质UGC生态社区,在美拍平台上推广唇膏等单品,更容易打动女性用户,从而实现更高的市场转化。5.野兽派×美拍:女性化直播如何开辟超级流量入口

  无论是时尚辣妈小S,还是常青女神林心如,她们本身的存在就是一个巨大的流量入口。通过直播活动,记录下明星的日常,即可将明星日常通过美拍这一优质的UGC社区变成动态的写真集,在短时间内获取大量用户关注,为品牌活动、市场活动等引流。点评:野兽派与美拍的合作,之所以能够实现引爆,成功制造引起广泛关注的话题,就在于美拍众多女性用户基础,决定了只要在这个平台上放出任何与美丽产业紧密度高的产品,就很容易实现话题引爆。用户在观看明星直播的同时,会很自然地提取品牌要素,这也是美拍对国际一线美妆大牌频繁合作的原因所在。6.美妆品牌×美拍:化妆品牌玩转短视频社交的正确“姿势”

  今年万圣节,欧莱雅联手中国视频与直播社区平台美拍,推出万圣节活动,通过鼓励用户在美拍上晒出自己的万圣节妆容,即有机会获得欧莱雅礼盒的方式,表面看似简单的活动,在“万圣节”期间带动了6000多万的视频播放量。这场品牌活动的最大亮点,就在于其充分满足了用户的分享与社交欲望,让化妆品有了社交属性。而此前,多个美妆产品也和美拍进行了美妆大赛的活动,系列比赛的效果放大,加之“卡通妆”“蕾丝妆”等特色比赛的吸睛程度,无疑对品牌起到营销效果放大,同时美拍用户的积极参与也为美拍带来了更多精彩内容短视频。点评:欧莱雅与美拍频繁进行品牌跨界合作,背后伴随的实际上是“颜值经济”用户群的流动。美丽产业有天然的分享属性,本质上是为了社交而存在的。正是因为迎合了用户的这一心理,欧莱雅与美拍每每联手都能创造很多经典案例,成为撬动用户流量的范本。无独有偶,美宝莲也同样通过与美拍合作,推出“短视频+直播”系列合作 “拜托了美宝莲”,赢得了不凡的反响。7.迪士尼×美拍:线下场景与UGC内容擦出“爱的火花”

  迪士尼携手视频与直播社区平台美拍,以UGC短视频的形式,联合推出“最美上海迪士尼”主题活动,旨在通过引导美拍用户分享“迪斯尼视频游记”的同时,达到线上曝光,以驱动线下门店人流量增长的效果。本次品牌合作,共计有上千个家庭参与其中,总曝光量达1500万次,成为线上视频引流,撬动线下客流又一经典案例。点评:在本次合作中,上海迪斯尼通过其品牌基础获取线下流量,再通过美拍平台赚取线上流量,在线上曝光的过程中,一部分线上用户又会自然地转化为线下游客,再度参与到短视频UGC的生产链条中。作为一个网络情感诉求渠道,短视频UGC可以让用户与他人交互,满足多维度的心理需求。形成良性互动后,线下用户与线上用户之间的壁垒得以打破,双方的品牌也得以更好地呈现,从而获得了双赢的效果。8.FaceU×美拍:美拍开放平台推出一年 助多款视频特效APP冲榜

  2016年,美拍推出开放平台,一年来,共有30余款视频特效类APP接入美拍并得到推广,其中,与美拍具有相同属性的视频特效类软件Face U,发起#全民吐彩虹#短视频活动,活动的第二天,Face U的AppStore排名冲上了第 14 名,三天后取得榜首,而此前该产品排名约为1500左右。不到一周时间,FaceU获得了近十万级用户参与,和千万级的活动曝光量。点评:你可能从没听过Face U,但你很可能听过全民吐彩虹。通过移动 SDK的方式,FACE U的用户可以便捷地将拍摄完的短视频一键分享到美拍。这样一个简单的举动,让美拍开放平台的用户生态与FACE U的用户生态实现了互通,成功为FACE U获取了大批精准用户。用户在日常自拍吐彩虹和变鬼,表面上看是为用户带来各种惊喜,但深层看,这样的举动,实际是满足了用户的社交需求,而选择美拍作为品牌合作对象,则更好地增强了产品本身的社交属性,从而更好地激发用户的分享和传播欲望,达到制造话题,引爆热点的品牌目标。9.联合国×美拍:严肃品牌如何正确进行年轻化营销

  你们一定没看过潘基文自黑投篮不进、联合国工作人员大跳网络神舞的醉人画面吧?这些全都是联合国在美拍上日常运营的内容,他们用年轻人喜闻乐见的形式,火速拉近了与95后,甚至00后的距离,并且迅速积累了97.8万粉丝,多个活动浏览量破千万。2014年7月29日,在美拍发布的两个月后,联合国就发布了第一条美拍视频:联合国秘书长潘基文三步上篮,配合潘老师投篮失败的说明文字,竟然是“展现精湛球技”,无伤大雅的自黑式卖萌无遗拉近了和用户的距离。美拍是中国少有的聚集大量年轻人活跃的短视频社区,也正是看重这点,联合国组织在美拍平台的运营也尤为活跃。点评:2016年4月12日至14日,联合国将进行秘书长换届大选,为了拉近和华语地区年轻人的距离,联合国首次开放会场,与美拍进行短视频独家合作,全程直播换届选举过程,也让更多年轻人更为了解和接触联合国这个平日里只出现在电视和报道里的国际组织,而他们也通过美拍传递出更为年轻化和积极的形象影响着全球的年轻人。10.网易×美拍:内容合作如何与媒体擦出新火花

  网易在2016年底举行年度有态度人物盛典,美拍作为其中“女王星态度”独家合作方,联合在美拍和网易两大平台推出#说出你的女王星#话题活动,共吸引了逾万名美拍用户参与,不少美拍达人站出为抵制网络暴力发声,不少拥有百万粉丝的美拍原创视频达人,也用短片原创、口述的多种方式,表达态度和引起更多共鸣,活动上线万次。点评:作为全国最大的优质短视频UGC社区之一,美拍的网红资源超过10000名。通过网红资源,以更为亲民的姿态将话题在用户中曝光,能够更好地引导用户的情绪,发挥KOL的意见领袖作用。选择美拍平台上的网红资源,对于话题营销、事件营销等均有很好的效果,这一领域的合作案例也非常多。

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